Cinq raisons pour lesquelles les acteurs du tourisme doivent continuer à investir dans les relations presse et le marketing d'influence afin d'améliorer leur visibilité sur les plateformes d'IA

Pendant de nombreuses années, la visibilité en ligne reposait essentiellement sur Google. Être bien référencé signifiait attirer davantage de visiteurs sur son site web. Aujourd'hui, le paysage évolue rapidement. De plus en plus de voyageurs s'adressent directement à des plateformes d'intelligence artificielle comme ChatGPT, Claude ou Gemini pour trouver des idées et préparer leurs voyages.

Des questions telles que « Quelle destination choisir pour des vacances actives en famille ? » ou « Quelles stations de ski sont facilement accessibles en train ? » trouvent désormais une réponse générée par l'IA avant même que l'utilisateur ne consulte un site internet.

Cette évolution change profondément les règles du jeu pour les destinations, les offices de tourisme et les voyagistes. L'enjeu n'est plus uniquement d'être bien positionné dans Google, mais aussi de faire partie des réponses proposées par l'intelligence artificielle.

Et cela passe plus que jamais par une stratégie solide de relations presse et de marketing d'influence.

1. L'IA ne s'appuie pas uniquement sur votre site internet

Le référencement naturel reste essentiel, mais il ne suffit plus. Les modèles d'IA exploitent des milliers de sources externes : articles de presse, magazines spécialisés, blogs, interviews d'experts, avis, podcasts et sites faisant autorité. Plus votre destination ou votre marque apparaît dans ces contenus de qualité, plus l'IA est susceptible de la prendre en compte dans ses réponses.

Un article publié dans un média reconnu génère donc aujourd'hui une valeur qui dépasse largement son audience immédiate.

2. Les médias indépendants renforcent la crédibilité… y compris auprès de l'IA

Toutes les sources ne se valent pas. Les systèmes d'IA accordent davantage d'importance aux contenus provenant de médias crédibles, de journalistes reconnus ou d'experts du secteur qu'aux messages purement promotionnels. C'est précisément là que les relations presse prennent toute leur importance. Une couverture éditoriale obtenue de manière indépendante renforce non seulement la confiance des voyageurs, mais aussi les signaux de crédibilité utilisés par l'IA.

3. Les influenceurs produisent un contenu authentique que l'IA peut exploiter

Le marketing d'influence ne se limite plus aux réseaux sociaux. De nombreux créateurs publient également des articles de blog, des vidéos, des guides de voyage ou des retours d'expérience détaillés qui restent accessibles pendant plusieurs années. Ces contenus répondent aux mêmes questions que celles posées aujourd'hui aux plateformes d'IA, avec un langage naturel et des expériences vécues.

Ils contribuent ainsi à enrichir l'écosystème d'informations dont l'intelligence artificielle se nourrit.

4. La « Share of Voice » devient un véritable avantage stratégique

En relations presse, la Share of Voice mesure la visibilité d'une marque par rapport à ses concurrents. À l'ère de l'IA, cette notion prend une nouvelle dimension. Lorsque de nombreuses sources fiables associent régulièrement une destination au cyclotourisme, au tourisme durable ou aux vacances en famille, l'IA apprend progressivement ces associations et les reproduit dans ses recommandations.

La visibilité médiatique d'aujourd'hui devient ainsi la visibilité de demain sur les plateformes d'intelligence artificielle.

5. Les contenus RP continuent à produire des résultats pendant des années

Une campagne publicitaire cesse de produire des effets dès que les investissements s'arrêtent. À l'inverse, un article de presse, un reportage ou un contenu d'influence reste souvent accessible pendant de nombreuses années. Ces publications continuent d'être consultées, référencées et intégrées aux connaissances exploitées par les systèmes d'IA.

Chaque couverture médiatique constitue donc un investissement durable, tant pour le référencement classique que pour ce que l'on appelle désormais le Generative Engine Optimization (GEO) ou la visibilité dans les moteurs d'IA.

Conclusion

L'intelligence artificielle transforme profondément la manière dont les voyageurs recherchent l'inspiration. Mais une règle demeure inchangée : Les histoires crédibles sont celles qui restent visibles.

Les marques qui investissent aujourd'hui dans les relations presse, les collaborations avec des créateurs de contenu et une présence éditoriale de qualité renforcent non seulement leur réputation, mais augmentent également leurs chances d'être recommandées demain par les plateformes d'intelligence artificielle.

La vraie question n'est donc plus : « Dois-je réduire mes investissements en relations presse et en marketing d'influence maintenant que l'intelligence artificielle prend de plus en plus d'importance ? » Elle est plutôt : « Comment puis-je optimiser mes actions de relations presse et de marketing d'influence afin d'améliorer ma visibilité sur les plateformes d'intelligence artificielle ? »

C'est précisément le type de réflexion que nous aimons mener chez Thx.agency. Envie d'échanger sur les opportunités pour votre marque ? Nous serions ravis d'en discuter avec vous, sans aucun engagement.

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